Google 印度广告市场霸主地位岌岌可危,Facebook 恐后来居上

Google 和 Facebook 正在印度数位广告市场展开激烈竞争,拥有先发优势的 Google 在印度拥有…

Google 和 Facebook 正在印度数位广告市场展开激烈竞争,拥有先发优势的 Google 在印度拥有庞大的技术和行销团队,但在数位广告市场的领先优势却渐渐消失。2018 年 Facebook 在印度市场的广告业务营收有望提升到 9.8 亿美元,Google 在 2017 年广告业务的收入约为 10 亿美元。

Google 公司的“下一个 10 亿用户”计划中,印度是最重要的市场,自印度裔 CEO Sundar Pichai 上任之后,Google 针对印度市场制定了一连串推广和投资战略,包括投放广告牌、广告和电视广告,招募本地员工和投资印度新创公司。目前 Google 在印度大约有 4,000 名员工,相当于竞争对手 Facebook 在印度员工人数的 8 倍。

对 Google 最重要的广告业务在印度市场面临前所未有的挑战,Facebook 凭借社群服务的优势,迅速占领了线上广告市场,印度消费者更倾向使用 Facebook、Instagram、WhatsApp,被取代的是 Google 搜寻和 Google 旗下的 YouTube。基于社群平台的 Facebook 在广告投放方面对用户更友好,尽管 Facebook 还没有专为印度广告客户开发特定功能,已预期 2018 年数位广告业务营收将达 9.8 亿美元,有机会超越竞争对手 Google,后者在 2017 年印度数位广告业务营收约为 10 亿美元。

Google 正在针对印度市场用户的特征调整,推出对网络服务要求更多的应用程序 File Go 和 Tez,同时用户研究团队的管理层和员工将在印度展开两周调查,之前 Google 还邀请一些广告客户前往印度,以便更了解印度市场的用户需求。由于印度许多中小公司都没有网站,Google 正在考虑将报纸内容带入网络平台,这是打下广告服务的基础。

Facebook 完全不需担心平台资讯量不足,许多公司都使用 WhatsApp 与客户沟通,Facebook 已开始将类似通讯服务商业化,在 WhatsApp 推出基于通讯内容的行销服务,2019 年还要推出影片内容广告。

  • In India, Google races to parry the rise of Facebook

    (首图来源:Google)

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